AdSense: Vorteile für Werbende?
Ich hatte heute morgen hier im Blog einen Anzeigentest von Google AdSense gesehen. Dabei hat der Besucher die Möglichkeit, Anzeigen “durchzuschalten”.
Ich habe da mal folgende Theorie, wie sich das für Werbetreibende zum Vorteil ausnutzen ließe, wenn diese Funktion kommen würde:
Die Reihenfolge der Anzeige, also welche Anzeige angezeigt wird, wird ja anhand des Preises festgelegt, den ein Werbetreibender bereit ist, zu zahlen. Das bedeutet, dass die ersten beiden Anzeigen bei einem “half banner” teurer sind, als die nächste beiden Anzeigen, die durch die Ajax-Blätterfunktion angezeigt werden.
Ich könnte mir nun vorstellen, dass viele Benutzer alleine aus Spieltrieb heraus von den ersten beiden Anzeigen zu den nächsten blättern und dann dort vielleicht eine Anzeige finden, die sie interessant finden. Zurück zu den ersten Anzeigen wird wohl ein Benutzer eher selten klicken. Also werden wohl die weiter hinten stehenden Anzeigen eine höhere Klickrate erzielen – und das zu weniger Kosten für die Werbetreibenden!
Was meint Ihr dazu?
Popularity: 1%
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2007-12-13 - 12.38 am
Naja – so pauschal kann man das mit der Platzierung ja nicht wirklich sagen… das hängt ja auch stark davon ab, wie hoch die Klickraten auf die Anzeigen sind – wenn Google bei einer Anzeige für 15ct von einer Klickrate von 10% ausgeht, während die Anzeige für 20ct nur ne Klickrate von 5% vermuten lässt, wird die für 15ct häufiger und früher geschaltet…
Hat eben auch was mit Themenrelevanz und Klickraten und nicht nur mit den CPC (CostPerClick) zu tun…
Insofern könnte es durchaus passieren, dass die Klickraten sich eher etwas annähern, aber das nun die mit geringeren Kosten mehr Klicks bekommen als die mit den hohen würde ich so pauschal nicht annehmen wollen…
Wobei ich ja immernoch glaube, dass da so schnell eh keiner auf die Pfeile klickt…
Gruß
Alex
2007-12-13 - 8.02 am
Klar, das Ganze ist etwas provokant. Aber wer weiß schon, welche (ungeahnten?) Folgen die Einführung eines solchen “Features” hat?
2008-01-02 - 8.59 pm
Was sich nicht bewährt, wird auch nicht umgesetzt werden. Und das Ziel ist immer die eigenen Einnahmen zu maximieren und das geht nunmal nicht, indem die Klicks günstiger werden, sondern die Preise stabil bleiben oder gar steigen. Insofern mache ich mir da keine all zu großen Sorgen.